Discounter sind Einzelhändler, die konsequent eine Niedrigpreisstrategie verfolgen. Discounter haben oft einen hohen Anteil an Eigenmarken in ihrem begrenzten Sortiment. Sie verzichten in der Regel auf eine optisch ansprechende Produktpräsentation und zusätzliche Serviceleistungen für ihre Kunden.
Sie präsentieren viele Produkte auf engem Raum und benötigen daher meist keine großen Gebäude mit viel Platzbedarf. Discounter verwandeln sich immer mehr in klassische Supermärkte, aber sie verlieren trotzdem Marktanteile da die Supermärkte meist um die Ecke sind.